弘时北服考研——品牌档案 李宁与特步

作者:北服考研时间:2022-07-01 09:21:48

弘时北服考研——品牌档案 李宁与特步

 

 

 

全新版块:「要设计」之“品牌档案馆”

 

 

 

 

 

李宁

 

 

 

品牌简介:

 

李宁,是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。其品牌LOGO的含义整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神,并象征飞扬的红旗、青春燃烧的火炬、 热情律动的旋律与活力。正如其LOGO所传递的公司理念,李宁致力于成为源自中国并被世界认可的国际一流具有时尚属性的专业运动品牌企业。与生俱来的运动基因和“一切皆有可能”的品牌精神始终贯穿在李宁品牌的发展历程中。经过二十多年的探索,李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。对于国人来说,李宁不仅是个运动品牌,更是很多人心中无可取代的国货经典。而历经三十年激荡风云的李宁正在注入着中国设计的满满信心,再度崛起。

 

 

自成立之初其品牌就非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司。李宁品牌以“运动燃烧热情”为使命,激发人们突破的渴望和力量,致力于专业体育用品的创造,秉承着"赢得梦想"、"消费者导向"、"我们文化"、"突破"的核心理念,努力让运动改变生活,追求更高境界的突破,力求将李宁公司打造成为全球领先的体育用品品牌。

 

 

 

 

 

品牌案例:

 

2018年的纽约秋冬秀场上,“中国李宁”这四个字用东方的红色,点燃了纽约,照亮了世界。李宁很好的借助了在时尚界拥有至高无上地位的纽约时装周这一平台,并以全新升级的面貌席卷而来,作为李宁旗下的衍生品牌——中国李宁的设计呈现,不仅给大众带来一波绝佳的视觉盛宴。更甚可以说是给所有人都带来了惊喜。它的改变、创新、潮流文化、中国元素的延续,都得到了外界的一片好评。一时间,更是促使了“中国制造”再次成为了热点话题。而大众却殊不知在李宁华丽转身的背后,是造势者的强势出击。

 

 

中国李宁的此次亮相再现了品牌在90年代中国运动时尚的复古潮流经典,糅合了现代实用主义的理念,解构了未来运动潮流的趋势,成为中国民族品牌在国际舞台的一次强有力发声。作为中国本土的运动品牌,李宁一直给大众的品牌形象都是严肃呆板,甚至带有一点土味。这次的转变让整个行业看到了本土品牌的革命创新,更是看到了中国未来时尚潮流的希望,不再是一成不变没有新意。

 

 

此次的设计中,李宁大胆的用了中国汉字作为图案,并直观的展现了品牌的Logo跟名称。领口的设计有着国际大牌的设计感,吸睛的汉字刺绣,裤脚的巧妙设计,都让整件衣服充满朝气。李宁的设计在发扬了中国文化的同时,仍与时髦不可割分,非常别具一格。此外,其产品没有性别分明的界限,正是跟当代男女平等的观念相互呼应。颇有国际潮牌的风格。在鞋包配饰方面也做出了很大的改变。令人刮目相看。其品牌的整体设计延续了中国以往的体坛运动服风格,色彩鲜明的碰撞,给人带来视觉上的冲击。

 

 

李宁的这次创新改变,虽然说主要灵感是来自九十年代的中国,但是除了复古的元素,更多的是融入了很多现代时髦的设计理念,这种超前的未来感让李宁的这一季新品备受关注跟喜爱。中国李宁在李宁的基础之上变得更时尚了、更潮了,变得更像是年轻人的品牌了,以前的李宁大多是普通的运动装,而现在的中国李宁顺应潮流,变得更像是年轻人的品牌。并且也更加注重时尚设计了,如今的中国李宁,一点不输国际潮牌的气质和设计,拿出了自己文化的优势作为灵感,再在结构上做出多样的设计搭配,他一步一步的进步,让人看到了国潮崛起的希望。

 

 

 

 

 

品牌优势:

 

作为中国国潮设计文化的代表,李宁品牌最大的优势就是能够在传统国潮文化的基础之上予以创新。

 

 

全新的中国李宁实现了设计风格的大胆蜕变,运动风融合中国视角的同时,以西方的摩登廓形作为点缀。有别于以往传统的运动风格,此次接轨潮流、时尚,无疑是中国李宁的一次冒险,勇于尝试与改变的精神为之赢得一片赞誉。设计感与民族情怀兼具的作品,获得了时尚界的青睐,引起了消费者市场的购买热潮,相关产品一时售罄。李宁时代的回归,让一切皆有可能!坚持中国风,以永不落后的姿态走进众人视野。

 

 

由李宁品牌的发展历程我们可以看出国货的流行证明了本土品牌不再是土味的代表,中国的时尚潮流也在不断进步,跟随着国际舞台的步伐。如今国产品牌开始学着去改变,不管是对于整个市场,还是对于品牌跟消费者而言,都是一件值得开心跟欣慰的事,从大众的反响来看,大家都很愿意为这些改变创新买单。当然前提是品牌商真的有花心思去开发设计,而不是直接搬用别人的设计,真正做到全方面的Made in China。无论如何,李宁的这次转身获得了业界跟消费者的一片赞赏,我们也期待能看到更多本土品牌的创新跟崛起。

 

 

 

 

 

代表设计师:

 

陈李杰(李宁2018秋冬纽约时装周首席设计师)。

 

 

 

 

特步

 

 

 

品牌简介:

 

特步,是中国领先的体育用品企业之一,主要从事运动鞋、服装及配饰的设计、开发、制造和销售。作为一家定位大众的专业体育用品企业,特步在致力于专业体育用品生产的同时,更坚持“运动时尚”的独特定位,通过体娱双轨的差异化营销策略,为消费者提供既有个性又具性价比的体育用品。

 

 

 

 

 

品牌案例:

 

2000年的悉尼奥运会,中国军团取得巨大成功,紧接着于2001年,中国申奥成功。一时间,中国体育用品市场迎来发展的春天,内需不断加大。就在这一年,“特步”品牌成立,在充分预判之后,外销为主的经营策略伴随着“特步”品牌的成立,逐渐向内销转变,并开始探索培育自主品牌。此外,特步还采用了娱乐营销的方式,在体育用品公司扎堆请体育明星代言,而这一方式出奇制胜,一炮而红。从而奠定了特步娱乐时尚的品牌属性。

自2007年起,特步致力于打造大众跑者首选品牌,持续在跑步领域频频发力,先后赞助了北京、香港、台北、厦门、广州、武汉等三十余项马拉松赛事。逐步成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。经过多年专业积淀,“爱跑步,爱特步”的口号深入人心,特步也成为中国跑者首选运动品牌。

 

 

 

 

 

品牌优势:

 

在运动时尚的路上,特步一直在不断寻找更多文化表达的新方式,为更多富含营养的文化资源创造与大众亲密接触的机会。从与潮流设计师跨界合作的XX系列,到与smiley、蝙蝠侠、变形金刚的联名系列,以及2019年推出的荷兰屋联名跑步系列和拳王阿里联名系列,这无一不说明了特步正一步一步地将品牌文化,融入到年轻人的生活当中 。与此同时,同年9月,特步X荷兰屋联名跑步系列亮相2020伦敦时装周,成为首个登陆伦敦时装周的中国运动品牌。作为运动时尚界前辈,特步用自己的方式将时尚与运动相结合。也希望在未来,能看到特步将更多的元素融入到运动设计当中,推动更多丰富的文化与运动进行融合,给时代和年轻人带来更多有力量的作品。

 

 

 

 

 

代表设计师:

 

陈清泉;许瑞林;陈淑辉。

 

(部分文字整理自网络)

 

 

  end 

 
 
 
 
 

 

 
弘时教育以考研、考博、留学为主体,面授+互联⽹在线教育为平台的升学培训品牌。机构秉承 ‘弘艺尚德 与时并进’ 的教育理念,致⼒于让本科学⼦圆梦升学。
 

欢迎来校⾯对⾯咨询,做⼀对⼀升学测评规划,订制你专属的考研、考博、留学升学⽬标和课程规划

 
弘时教育,始于高端,专注成绩,考研上岸,期待有你!

 

 

下一篇:弘时北服考研—服装考研理论知识:先秦服饰文化重点盘点
上一篇:北服服装考研理论知识:秦汉服饰
返回顶部小火箭