弘时北服考研|品牌档案安踏与鸿星尔克
品
牌
档
案
馆
安踏
品牌简介：
安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。
1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一，并于2007年在香港成功挂牌上市。
安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其对中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”，并当选为第十一届全国人大代表。
安踏公司自成立以来，始终坚持“安心创业，踏实做人，创百年品牌”的经营方针，经多年的发展，销售业绩居于全国前列。
2021年3月24日，安踏官方微博发表声明称，注意到了“瑞士良好棉花发展协会”发表的捏造了所谓“强迫劳动”、抹黑新疆棉花的声明，并对此事严重关切，正在启动相关程序，退出该组织。
声明还称，安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，此后也会继续采购和使用中国棉。
品牌案例：
1999年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，推出“我选择我喜欢”的品牌口号，并在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式。品牌的提升拉动销售的强劲增长，营业额迅速从2千多万突破了2个亿。
从那以后，安踏完成了从生产到品牌批发的构建，并着重在二三线城市渗透。
“我们需要变成价值链的领导者。”丁世忠说道，面对越来越多的模仿者，他时时思考着如何跑得更快，在竞争愈演愈烈的晋江占据先机。
此外，在2016年6月29日，安踏精心设计打造的象征中国体育最高荣耀的“冠军龙服”在北京水立方揭开神秘面纱，本次奥运龙服将中国传统和现代时尚巧妙地结合在一起，让龙服更加符合潮流。
安踏同时开启以“去打破”为主题的奥运传播，希望以此激励全新一代中国奥运健儿能在一个月后的里约奥运会上，向全世界展示中国体育的力量，这也标志着安踏的奥运营销正式启动。
品牌优势：
安踏坚实及专注的品牌形象，是其防范市场不稳定性的最强大资产。因此，安踏透过优良的品牌管理策略，致力为其营销活动实现最大效益。
于本年度，安踏进一步结合代言人和赞助资源、互动宣传及主推产品来推广其专业形象与多元化产品。
同时，安踏善用广受欢迎的电子社交网络和广播媒体，以低成本高效益的前题下促进品牌差异化。
此外，他们也积极提升店铺并展现更佳形象，有利其实现可持续增长。
代表设计师：
刘延岭；罗比富勒。
鸿星尔克
品牌简介：
鸿星尔克集团创建于2000年6月，是国内领先的体育运动品牌。集团现有“鸿星尔克”、“ERKE”两个全球品牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐全的运动配件。
2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为国内第一家在国外上市的运动品牌。
2007年，鸿星尔克提出“TO BE No.1”的品牌精神主张，赞助朝鲜奥运代表团，以国际化的品牌营销战略，开启鸿星尔克品牌国际化之路。
秉承“脚踏实地，演绎非凡”的经营理念，鸿星尔克在国内国际市场上迅速崛起，取得了卓越的成就，先后获得了“中国驰名商标”、“中国名牌”等荣誉。
以人为本，科技创新。鸿星尔克致力于专业科技运动装备的研发与生产，提升高运动表现，推动人类体育文明的传播与进步为企业使命。
在创立之初就确立了“科技领跑”的品牌战略，建立了国内第一个完善的产品研发和技术研究中心，并率先与世界顶级运动研究机构合作，建立了国内顶尖的生物力学实验室，是国内第一家以科技为主导的运动品牌。
其自主研发的GDS地面减震系统等多项运动科技，在国内业界都处于领先水平。
创建百年企业，创立百年国际品牌，是鸿星尔克矢志不渝的目标。为打造全球领先的运动品牌，To Be No.1，其精神内涵深度契合了“更快、更高、更强”的奥运精神。
同年，鸿星尔克全面启动奥运战略；2008年，鸿星尔克广泛联合国际高端体育赛事，登陆NBA赛场，携手西甲联赛，并与国际乒乓球联合会合作，冠名赞助卡塔尔公开赛，为品牌国际化打下了坚实基础，积极向品牌国际化迈近。
“鸿鹄展翅，一举千里，羽翼已就，横绝四海。”未来，鸿星尔克还将不断追求卓越，以更积极的姿态参与体育赛事活动，致力于支持、推动中国体育事业的发展。
把握历史赋予的机遇，锐意进取，不断创造新辉煌，为打造世界品牌努力奋斗，努力把鸿星尔克打造成为全球领先的服饰品牌。
品牌案例：
微领T（Micro Collar Polo）是鸿星尔克在2012年夏天重磅推出的微创新品类。
有别于传统T恤和POLO衫，在时代背景之下孕育而生的微领T，打上了微时代的烙印，每一个细微的改变，都流露出不凡。
98CM微黄金分割比例赋予产品简约、优雅的时尚美感；97°微直角衣领大大提升了脖子和上身的协调性，完美诠释了微时代背景下年轻人休闲而不庸俗、时尚但不高调的穿着态度；
3D修身微剪裁使服装整体更具流畅美感，更贴合人体的线条；精细无缝隙织法、环保工艺染色、立体真空熨烫、37度体温水洗和冷凝式烘干等5道微工艺的精良制作，让衣领更加立体有型。
可以说，微领T的问世，不仅颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，把我们带到了时尚潮流的新高峰。
而其本身所引领的微时尚，充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求，为夏季服装市场注入一股清新活力。
品牌优势：
其品牌注重有别于“TO BE No.1”所倡导的坚韧、拼搏的精神主张，“你好，阳光In the sun”更贴近当下年轻消费群的需求，传递一种乐观向上的品牌态度。
鸿星尔克希望品牌作为一个正能量的制造者的角色，鼓励年轻人时刻都要保持积极乐观的态度笑对一切，展现出属于自己的激情、快乐、生机勃勃，激发出创造力、想象力和无限能量。
鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。
此外，其优势体现在以下几个方面：
①鸿星尔克品牌强大的经济实力、研发能力、生产能力，为客户的盈利保驾护航；
②鸿星尔克主流媒体中不间断的广告宣传，提高品牌声誉；
③一流设计中心提供的时尚产品，鸿星尔克满足年轻消费者的需求；
④根据季节和库存结构，为客户提供促销方案参考；
⑤省内形象店铺的辐射作用，为周边消费者加强购买倾向；
⑥灵活的加盟政策，降低客户经营风险；
⑦强大的品牌经营团队，随时做出顾问式辅导。
代表设计师：
吴荣照；柯清梅。
（部分文字整理自网络）
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